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Acta Bioethica

SciELO Chile

Influencia cultural en el marketing de moda de productos sanitarios: un estudio de caso de GB, Pakistán

Autores/as

  • Ruiqi Yang Emlyon Business School, International Marketing & Business Development
  • Zaheer Abbas Kunming University of Science and Technology
  • Zhenghong Li Shanghai Jiao Tong University
  • Talib Hussain Karakoram International University
Vol. 32 Núm. 1 (2026): DESAFÍOS ÉTICOS EN LA SOCIEDAD DIGITAL
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Resumen

Este estudio examina los factores culturales que influyen en los gustos de moda y las técnicas de marketing de productos sanitarios en Gilgit-Baltistán (GB), Pakistán, destacando la distintiva fusión de tradición, valores tradicionales e influencias contemporáneas de la región. La investigación realiza un análisis cualitativo de 120 respuestas temáticas de participantes locales para investigar la influencia del patrimonio cultural, las normas sociales y los avances tecnológicos —específicamente, las compras en medios de comunicación e internet— en las preferencias de moda y los patrones de compra de productos sanitarios. Los hallazgos subrayan la influencia crucial de la identidad cultural y los valores tradicionales en las preferencias de moda, especialmente respecto de la modestia, la participación comunitaria y las festividades locales. Examina el creciente impacto de las redes sociales y las tendencias internacionales de moda, así como los obstáculos y el potencial de las empresas locales para incorporar el patrimonio cultural en el marketing de moda de productos sanitarios. Enfatiza la necesidad de una estrategia equilibrada que honre las tradiciones culturales, a la vez que integra las tendencias contemporáneas, ofreciendo perspectivas para que las empresas conecten eficazmente con los consumidores locales. Finalmente, propone futuras líneas de estudio centradas en la sostenibilidad, la transformación digital y las comparaciones interculturales, para profundizar en la comprensión del marketing de moda de productos sanitarios en zonas culturalmente diversas, como Gilgit-Baltistán.

Palabras clave:

patrimonio cultural, preferencias de moda, estrategias de marketing, influencias modernas, productos sanitarios
Cómo citar
Yang, R. ., Abbas, Z. ., Li , Z., & Hussain, T. . (2026). Influencia cultural en el marketing de moda de productos sanitarios: un estudio de caso de GB, Pakistán. Acta Bioethica, 32(1), 129–147. Recuperado a partir de https://actabioethica.uchile.cl/index.php/AB/article/view/83403
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