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Explorando fatores que influenciam o marketing ético de produtos biomédicos: um estudo de caso no Paquistão

Autores

  • Huizhi Wu Hainan University
  • Wei Wang Hainan University
  • Talib Hussain Hainan University
  • Manzar Rehman University of Religions and Denominations
  • Tong Zelin Hainan University
v. 31 n. 2 (2025): NARRATIVAS BIOÉTICAS
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Resumo

Esse estudo examina o impacto de fatores sócio-culturais e de redes empresariais informais sobre práticas de marketing ético na industria biomédica de Gilgit-Baltistan, Paquistão. Usando uma abordagem de pesquisa qualitativa, foram coletados dados através de entrevistas em profundidade com 36 sujeitos, incluindo prestadores de cuidados à saúde, distribuiudores de produtos biomédicos e partes interessadas de negócios locais. Análise temática identificou seis temas principais: (1) Marketing e Relacionamentos Baseados em Confiança, (2) Redes de Negócios Informais e Influência, (3) Influência Cultural e Comunitária, (4) Desafios Éticos e Compensações, (5) Marketing Tradicional e Baseado em Incentivos, e (6) Barreiras Regulatórias e Questões de Conformidade. Os resultados indicam que relações baseadas na confiança, referências boca-a-boca e acordos informais moldam significativamente estratégias de marketing, frequentemente à custa da transparência ética e de conformidade regulatória. Além disso, expectativas culturais e credibilidade sócia superam diretrizes éticas, levando a compensações éticas e fraca aplicação de políticas.O estudo ressalta a necessidade de estruturas de marketing ético sensíveis ao contexto, que equilibrem valores sócio-culturais locais com requisitos regulatórios formais. Reforçar intervenções políticas, supervisão regulatória e campanhas de consciência ética pode ajudar a mitigar a dominância de redes empresariais informais e aumentar a conformidade no marketing biomédico.Os achados contribuem para ampliar o discurso sobre ética empresarial, regulações de marketing e o papel de normas sócio-culturais moldarem práticas comerciais em regiões em desenvolvimento.

Palavras-chave:

marketing ético, redes empresariais informais, influência sócio-cultural, indústria biomédica, Gilgit-Baltistan, marketing baseado na confiança, conformidade regulatória
Como Citar
Wu, H. ., Wang, W. ., Hussain, T. ., Rehman, M. ., & Zelin, T. . (2025). Explorando fatores que influenciam o marketing ético de produtos biomédicos: um estudo de caso no Paquistão. Acta Bioethica, 31(2), 305–325. Recuperado de https://actabioethica.uchile.cl/index.php/AB/article/view/80366
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Acta Bioethica
Centro Interdisciplinario de Estudios en Bioética
Universidad de Chile
DATOS DE INVESTIGACIÓN
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